Тел.: +7 (495) 781 22 22
Факс: +7 (495) 781 27 81
E-mail: info@udarnitsa.ru

В 2007 году кондитерская фабрика «Ударница» заняла призовое место в окружном этапе конкурса «Московский дворик» в номинации «Самая обустроенная территория предприятия».

Революция продолжается: нуждается ли наследие СССР в ребрендинге

Самый популярный маркетинговый ход минувшего годы — конечно, ребрендинг. Вложить новое содержание в старую марку пытались не только телекоммуникационные и финансовые гиганты, но и относительно скромные компании с крепкими «советскими» традициями. Три недавних примера — три разные стратегии выживания в лидирующих группах стремительно меняющихся рынков.

Во времена, когда вся страна везла их Москвы колбасу, а в магазинах покупали все, «что дают», считалось большой удачей купить костюм фабрики «Большевичка», а жене — духи «Красная Москва». Сегодня  престиж этих марок несравним со славой западных брендов, но для многих людей они остаются символом старого доброго качества. Правда, для молодых потребителей (обладающих куда большей покупательской способностью) «советские» продукты отнюдь не так привлекательны. Неудивительно, что многие отечественные производители — наследники советских предприятий пытаются работать над своим имиджем. Делают они это по-разному и с разным успехом…

Ударный зефир

… Многим «советским» производителям продовольственных товаров удается оставаться на волне и после падения СССР.

Один из самых удачных примеров — московская кондитерская фабрика «Ударница», выпускающая зефир, пастилу и мармелад.

Фабрика, занимавшая в советское время лидирующие позиции в отрасли, в середине 90-х годов столкнулась с тем, что сладости ее производства продаются все хуже: западные корпорации начали активно рекламировать свои шоколадные батончики, на которые отечественный потребитель, впервые за долгие годы «дорвавшийся» до вожделенной иностранщины, накинулся с огромных любопытством…

Революция продолжается, 1.8 Мб, PDF

Журнал «Sales Business»
1, январь 2007




© Кондитерская фабрика Ударница